09 11 2018

中国鞋都休闲皮鞋浮尘十几年 闯出一片天

  慧聪鞋网讯,历经三十多年的发展,晋江的制鞋产业已经极为完备。然而与外人印象不同的是,“鞋都”晋江除了在运动鞋领域成绩突出外,还衍生出了一支休闲皮鞋“小分队”。经过十几年的沉淀,晋江的这支休闲皮鞋“小分队”已经初具产业基础,并有了一定的知名度。

  这支“小分队”的生存状况如何?与老大哥运动鞋相比,他们走的是怎样的一条发展道路?且看本报记者为你解密中国鞋都的休闲皮鞋“小分队”。

  说起晋江休闲皮鞋这支“小分队”,“欧伦堡”这一品牌可以说是一个代表。早在2003年运动鞋正当风靡的时候,福建华泰鞋塑有限公司就做出了一个转变,从运动鞋生产转向皮鞋生产,并拥有了自主品牌——欧伦堡。欧伦堡副总经理朱崇耀表示,现在看来,当初基于运动鞋市场未来发展趋势考虑做出的选择是正确的,“晋江生产运动鞋的厂商一旦多了,竞争大市场终会趋于饱和,利润空间压缩。”

  经过十几年的发展,从原材料的获得到生产环节再到销售,欧伦堡在皮鞋生产中不断摸索,整合广东、晋江、石狮各地的资源,形成了自己的生产体系,“借助广东的供应链形成了自己大批量生产流水线。”朱崇耀表示,随着市场散单量不断增加,欧伦堡在去年年底新增了一条专做散单的生产线,立足于晋江的欧伦堡开辟了自己的一片皮鞋天地。

  像欧伦堡一样在晋江打造自己的休闲鞋品牌、定位在中高端的企业并不少,晋江市陈埭利达鞋业有限公司在二十几年前便开始生产皮鞋,如今也打造出自主品牌——巴那斯。晋江市顺超(福建)鞋业有限公司在2013年“五一”时也全面启动了新的网络休闲鞋品牌——百尼路。

  而再过不久,晋江市凤祥贸易有限公司旗下“蓝驰”品牌将与大家见面,该品牌主要出售中高端的皮包、皮带等皮具产品。作为该品牌设计师兼掌门人,施爱凤已经在皮制品行业浸淫了十几年,并于多年前将法国知名皮具品牌DANIELHECHTER(丹尼爱特)引入晋江。

  经过十几年的探索,一个以休闲皮鞋为主体的生态圈在晋江悄然形成。在晋江这片“运动鞋”热土上,缘何掀起了皮制品热潮?

  “泰莱士”休闲皮鞋创始人陈琳在晋江制鞋业打拼将近20年,现在泰莱士的运营中心在厦门,设计及部分生产环节仍在晋江。陈琳分析道,晋江运动鞋行业经过数十年的发展,少数龙头形成的寡头效应已经让不少中小微运动品牌难以生存,再加上近年来外贸出口不景气,无不倒逼运动鞋企业寻求转型,更为主要的是,相比运动鞋的制造流程和工艺,皮鞋等皮制品的制作工艺相对简单,单个利润也更大。

  除了上述因素外,陈琳还认为,全球皮制品行业还处于乱象期,行业不成熟,行业领导品牌没有形成,这就为新进入者提供了市场空白,同时,广东由于人工成本过高等因素,大量订单往福建转移,也在无形中为晋江发展皮制品行业提供了机会。

  “上世纪八九十年代的晋江,皮鞋和运动鞋的工艺不成熟,在工艺上没有形成很明显区分,进入皮鞋行业相对容易。”利达鞋业经理蔡建鑫说道,“运动鞋皮鞋都是鞋,本身有着共同点,而晋江是运动鞋产业基地,本身具有丰富的鞋文化,在这样的基础上去做皮鞋是有一定优势的。”蔡建鑫告诉记者,借助晋江运动鞋产业的优势,生产皮鞋有着一定的资源,“得益于晋江鞋材市场,生产皮鞋需要用到的布料、五金扣、鞋带等等辅料,有较为直接的获取渠道。”

  对此,施爱凤有着自己独到的见解。“广东虽然一直是全国最大的皮制品生产基地,但其大部分皮料均来自晋江,在原材料供给上,晋江有着得天独厚的优势。此外,早在几年前,晋江的一些制皮企业便开始涉足皮制品行业并造牌,只是近年来随着全网时代的到来,更多原先的运动鞋厂商转型做皮制品加工,也为更多企业造牌热提供了可能。”

  虽然现在晋江休闲皮鞋已经形成一定规模,但相比浙江温州、重庆、广东东莞和四川成都等已形成从原料、加工到销售、服务的完整生产体系的皮鞋产业集群而言,仍面临着许多挑战。

  “本地皮鞋类企业在价格上拼不过温州,质量上又逊于广东,生产不占优势,在晋江石狮等地很难形成完整产业链。”朱崇耀说,虽然石狮有较多的皮鞋生产厂,也不乏富贵鸟、木林森等知名品牌,但一个明显的现象便是自主开发能力弱,知名品牌少。“可以说,这几年皮鞋行业的利润空间缩小了,这与整体市场经济疲软有关,也受电商发展的影响。”蔡建鑫说,在新型业态下,电商兴起,传统销售渠道改变,出现了压价的情况。

  晋江皮制品所面临的问题,也让施爱凤不得不将自己的品牌生产线转向广东一带。“虽然晋江一带的皮制品产业链在慢慢形成,但与广东几十年的产业基础相比还甚为薄弱。简单中低端的产品在晋江一带生产不会有太大的问题,但如果定位中高端,选择去广东加工还是诸多企业的不二选择。”施爱凤认为,做出一双好的皮鞋,不单要有好的皮料、工艺,还要有完整的皮料配件和辅料的配合。

  “今年,晋江原先做运动休闲鞋转型做皮鞋的还不少,预计明年将会有不少定位个性化的新品牌出现。”陈琳大胆预测。对于未来晋江是否可以形成一个皮制品行业,陈琳表示,晋江相比其他地区机会更大,“一方面,晋江是全国主要的皮制品供应基地,有诸如兴业皮革、峰安皮革等大型的皮制品供应商;另外一方面,晋江的加工产业链基础雄厚,可为发展皮制品行业提供强有力的供应链基础。”

  因此,施爱凤认为,无论是广东订单转移,还是本土企业转型做皮制品加工业,抑或是扎实的原材料供应,晋江发展皮制品行业还需要很长的一段时间。在这个过程中,如何将粗放的加工供应链向中高端的造牌发力,除了借鉴广东的发展模式之外,晋江更应该结合自身在运动鞋行业所积累的产业链经验,进行转型升级。